Radio Continental . “La Mañana con Víctor Hugo”. Buenos Aires, viernes 7 de marzo de 2008

Omar Bello - Filósofo y publicista

Víctor Hugo Morales: El alcohol los entona con relativa inocencia, le permite relacionarse de otra manera entre ello. Sobre este tema es que queremos reflexionar con el filósofo y publicista Omar Bello, que tiene la delicadeza de atendernos. Omar, buenos días.

Omar Bello: Buen día, Víctor Hugo, ¿Cómo andas?

VHM: Bien, bien, Omar. Ahora hablás vos de este tema.

OB: Si, es bastante complicado. Yo te digo que acá sirve más la visión de publicitario que la de filósofo. Hace años que viene este tema por lo menos en los últimos 20. y quizás los que tenemos más de 40 años siempre entendimos el consumo de alcohol como pasaporte a la adultez y los chicos están en otra dimensión completamente distinta. Un adolescente diría que el cuerpo es algo que se puede resistir hasta los 30. y que a partir de ahí después empieza la vida adulta. Entonces todo lo que tiene que ver con el consumo de alcohol no tiene que ver con un pasaporte a ser adulto, sino de explotar los sentidos, hacer que el cuerpo reviente, explote. Tener calle, todo ese tipo de cosas. Entonces es un estado mental que nosotros tampoco entendemos, porque para nuestra generación, para la generación más grande, el alcohol era como un cambio pasaporte a otras cosas, casi un cambio de estado de ánimo. Lo mismo pasa con las drogas, es un estado mental completamente diferente.

VHM: Y se genera una ruptura generacional para entender el problema. A nosotros nos cuesta muchísimo entender lo que sucede.

OB: Si, totalmente, especialmente ahora, ¿no?, fijate que los cambios fueron, del vino, estamos hablando de los chicos, que son los iniciadores, leía, comentaba en general que si bien la ley prohíbe que los menores aparezcan en publicidades de bebidas alcohólicas, la realidad es que todos apuntan al mercado de iniciadores, que los iniciadores son los chicos de 13, 14 años. O sea cuando empiezan a consumir bebidas alcohólicas, que si bien parecen, como actúan por imitación, hacen lo que hace un chico de 21, 22 o 23 años. Entonces esa generación que antes entraba por el vino, después empezó a entrar por la cerveza. Siempre había un vínculo, porque en general la cerveza lo que hacía era relajarte un poco para que te puedas acercar a otro con más libertad o más relajado.

VHM: Ahora has dicho una cosa interesante, que todos jugamos a evadir el problema. Porque ponemos el cartel prohibida la venta a menores y chau.

OB: Lo mismo pasa con la comunicación, vos decís no podés poner menores a la comunicación de alcohol, pero a cierta edad los chicos comienzan a trabajar por imitación, entonces es netamente lo mismo, los tranquiliza pensando que la publicidad no los pone o se tranquiliza pensando que no le pueden vender a un menor de 18 años pero en la práctica uno sabe, basta salir a la calle para saber que eso no es real.

VHM: Vamos como resumiendo una frase, ojos que no ven, corazón que evita ocuparse del tema.

OB: Exactamente, es así y lo peor de todo esto creo que el hecho de sumar prohibiciones que en definitiva no sirven hacen que uno se sienta definitivamente más cómodo. Bueno, está todo prohibido. Especialmente con el consumo de bebidas blancas, es lo que se viene ahora como moda es que todavía, seguro que nos damos cuenta de la intensidad que tiene.

VHM: El drama que muy bien has explicado hemos descargado en el adolescente el peso de la sociedad de consumo. Ellos son los grandes gastadores.

OB: Ellos son los grandes gastadores y además son como el moscardón de prueba de la sociedad. Porque vos fijate aunque vos tengas un modelo de 25 tiene aspecto de adolescente o tiene que tener. Entonces los chicos se encuentran con un enorme poder y con un gran estado de confusión. Entonces todo el mercado, una persona de más de 40 años, es cruel decirlo, pero no le importa el consumo, son pocos años los que tiene por delante. En realidad al que le importa al consumo es el adolescente. Y ese adolescente que está en el centro del mundo no sabe qué hacer con el mundo que tiene en las manos y es mirado por toda la sociedad y es incomprendido y, por otro lado, genera mundos propios, ¿No? Cuando veo campañas contra la drogadicción, por ejemplo, veo que no tienen nada que ver con lo que los adolescentes entienden hoy por drogarse o por tomar alcohol. No entienden el concepto. No lo tienen incorporado. Es una cosa de una noche donde el cuerpo explota, donde los sentidos revientan, en el caso de las fiestas electrónicas, donde siente que lo puede controlar, y su perspectiva es en 15 años yo dejo esto.

VHM: Omar, justamente a propósito de las campañas, no está demasiado ausente el Estado, porque los medios nos estamos ocupando permanentemente. Ustedes los especialistas también, las madres y los padres están preocupados. ¿El Estado pudiera participar más de esta cuestión?

OB: Si, deberían participar mejor. Creo que a veces vos ves las campañas que se hacen desde el Estado y parecen echas 30 años atrás. A veces cuando las campañas están mal hechas son peores. Tendrían que tener más aval de lo que está pasando hoy, de cómo funciona la cabeza del chico.

VHM: Ponerlo frente a un espejo a los chicos. Mostrarles lo que les pasa.

OB: Claro pero además entenderlos. En general cuando se habla de las adicciones, del alcohol o cualquier otro tipo de se los pinta como un mito oscuro. Pero los chicos no están buscando eso, no buscan arruinarse la vida. Se la arruinan. Pero en su búsqueda es la búsqueda de explotar los sentidos, de sentirse bien, de acercarse al otro, es decir, el origen por el cual se meten en todo eso es bueno, los métodos que usan son malos. No se ven reflejados como se los vende.

VHM: Omar, muchas gracias.

OB: No, gracias a vos.

VHM: Omar Bello, filosofo y publicista ayudándonos a pensar un poco por lo menos en estos temas de los adolescentes y el alcohol.